節(jié)臨近，到了該買年貨的時(shí)候。

在北京工作的趙女士打算在網(wǎng)上給住在成都的父母訂購一臺(tái)五六千元的靜音破壁機(jī)。“看了不少購物攻略，都說破壁機(jī)是廚房里使用率非常高的電器，我希望父母也能用上這些新式電器，減輕點(diǎn)家務(wù)勞動(dòng)的強(qiáng)度。”

近年來，在形形色色的消費(fèi)清單上，各種新生代小家電成為不少消費(fèi)者的心頭好。女士們在幾百元到上萬元不等的各色美容儀之間不斷“種草”“拔草”，便攜式干衣機(jī)、迷你熱水壺、多功能電火鍋等各種生活小家電解決了生活中的痛點(diǎn)，錯(cuò)題打印機(jī)、觸屏小音箱則滿足了工作學(xué)習(xí)娛樂所需。

小家電已成為2020年家電市場中新生品類不斷涌現(xiàn)、技術(shù)創(chuàng)新不斷迭代的爆款。除了智能馬桶蓋、摩飛多功能鍋、戴森吹風(fēng)機(jī)等熱門產(chǎn)品外，在2020年天貓“雙11”的第一個(gè)小時(shí)內(nèi)，1142個(gè)黑馬新品牌小家電均實(shí)現(xiàn)成交同比增長1000%以上。在2020年“雙12”大促期間，小家電品牌寶官方旗艦店銷量分別同比增長731.98%、118.96%、150.72%，紛紛“爆單”。

小家電大熱與2020年新冠肺炎疫情之下的“宅經(jīng)濟(jì)”密不可分。疫情期間，人們不能出門就餐，干脆在家動(dòng)手制作美食，包包子、做涼皮……于是，空氣炸鍋、多功能料理機(jī)、電烤箱等廚房小家電順勢走進(jìn)了更多家庭。在淘寶平臺(tái)，某品牌空氣炸鍋月收貨人數(shù)達(dá)5.1萬，某品牌多功能電火鍋收貨人數(shù)1.7萬，某品牌家用破壁機(jī)收貨人數(shù)2.7萬。打算買破壁機(jī)的趙女士表示：“這些廚房小家電越來越智能，操作很簡單，飯館里常點(diǎn)的菜品在家做起來也毫不費(fèi)力。”

滿足不同需求的小家電得到消費(fèi)者的廣泛青睞，離不開社交電商的銷售方式。企業(yè)通過運(yùn)用社交平臺(tái)積攢口碑，經(jīng)由各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的知名“大V”、網(wǎng)紅直播推薦，塑造良好的品牌形象，找到了在移動(dòng)端熱衷于嘗新求變的目標(biāo)客戶，從而形成了一個(gè)個(gè)爆款產(chǎn)品。與前幾年消費(fèi)者海淘日本美容儀不同的是，現(xiàn)在搜索此類產(chǎn)品，網(wǎng)上會(huì)出現(xiàn)帶有不同綽號(hào)的美容儀，小尖刀、小氣泡、小海豚、小熨斗……功能不一、高中低檔的美容儀都迎合了社交網(wǎng)絡(luò)的銷售特點(diǎn)。據(jù)了解，截至2020年10月，我國美容儀相關(guān)企業(yè)已經(jīng)超過8萬家，主要分布在廣東、山東、江蘇等地，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長起來的年輕人對個(gè)人護(hù)理項(xiàng)目的需求更加催生美容儀市場的增長潛力，有行業(yè)協(xié)會(huì)估計(jì)，2020年美容儀市場規(guī)模可能已超過60億元。