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    2021年中國洗衣機市場預測報告


    多災多難的2020年進入收尾階段,洗衣機市場大盤格局也已基本注定,預計2020年市場零售量為3683萬臺,同比下滑3.8%;零售額為707億元,同比下滑7.1%。展望2021年的洗衣機市場,將呈現大盤持續穩健、渠道持續轉移、結構持續升級等趨勢。

    大盤持續穩?。阂皇蔷驼w國內環境而言,國內疫情日趨穩定,大爆發的可能性微乎其微,這保證了我國經濟活動的平穩運行;二是從國內需求來看,洗衣機的家庭保有量已經到達高位,市場需求以更新換代為主導的局面持續深化,最明顯的表現就是市場增速“下臺階”,但由于洗衣機是家庭剛需,并且市場容量較大,雖然增長放緩,但更新換代需求釋放較為平穩;三是近年來洗衣機產品功能和技術的持續迭代,為后續洗衣機市場提供了較為穩健的發展動力,因此2021年洗衣機市場不會出現大起大落的情況。預計整體零售量為3891萬臺,同比上漲5.7%;零售額為758億元,同比上升7.2%。

    渠道持續轉移:一方面,近年來洗衣機線下渠道向線上渠道轉移的趨勢明顯,此次疫情的爆發更是催化了這種趨勢,預計2021年線上占比將進一步提升;另一方面,在線下成本水漲船高的情況下,線下樹形象、線上保利潤,成為企業端的主要策略,電商也不僅僅是大打價格戰的舞臺,線上中高端價位段市場份額亦提升顯著。同時,今年在原材料上漲的作用下,下半年無論是線上還是線下,均價持續走高,現階段,原材料未見回落之勢,預計2021年上半年線上、線下均價同比仍將呈現上漲之勢。

    消費結構持續升級:圍繞大容量+洗烘一體市場的結構升級仍有上升空間,在低線市場,洗烘一體機產品仍處于增速高、滲透率較低的階段,存在一部分升級迭代的空間;同時,以健康為賣點的產品在疫情之后教育加深,迷你洗衣機和分區洗產品從分類洗滌的角度,呵護消費者的健康,預計也會有較快的增長。此外,圍繞著洗衣機,品牌商逐漸向以干衣機、洗烘套裝為主的衣物洗護圈正在擴展。

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