隨著國民生活水平的大幅提高,人們的生活方式、消費(fèi)理念、消費(fèi)能力都在迅速發(fā)生著改變。與上一輩追求“吃飽穿暖”不同,如今的年輕消費(fèi)者更加看重生活細(xì)節(jié),追求精致的生活方式,“輕奢”已經(jīng)成為了他們的生活理念,即在力所能及的范圍內(nèi),打造出屬于自己的品味生活。家電,作為與人們生活場景密切相關(guān)的產(chǎn)品,也隨著迎來了屬于自己的“輕奢時代”。
2020年,在整個家電行業(yè)越冷的大環(huán)境下,具有輕奢屬性的高端家電產(chǎn)品依然維持了態(tài)勢。以冰箱市場為例,全國家用電器工業(yè)信息中心線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,11000元以上冰箱,2020年1至6月,零售量占比達(dá)了5.5%,同比增長1.3%;零售額占比達(dá)到了17.8%,同比增長3.4%。逆勢之下,輕奢高端家電的穩(wěn)步增長,充分顯示出了輕奢市場的巨大發(fā)展?jié)摿ΑS袛?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,2020年中國輕奢市場規(guī)模有望超過2000億元。巨大增長潛力驅(qū)動下,輕奢家電市場已然成為了品牌家電企業(yè)的必爭之地。
消費(fèi)升級的大背景下,高端化已經(jīng)成為了家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢,而輕奢生活引領(lǐng)下的輕奢消費(fèi),則成為了高端化創(chuàng)新的一個明確方向,也自然成為了名副其實(shí)的行業(yè)“風(fēng)口”。而對于高端家電品牌來說,想要抓住這個契機(jī),必須明白輕奢家電“從哪里來,要到哪里去”。