受疫情影響,今年的家電市場遭受重創(chuàng)。全國家電用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,一季度家電市場遭遇冰點,國內家電市場規(guī)模(注:本報告中所述家電市場規(guī)模均不包含3C產(chǎn)品,主要為彩電、空調、冰箱、洗衣機、廚衛(wèi)和生活電器產(chǎn)品)為1172億元,同比下滑36.1%。在一片蕭索的大背景下,小家電憑借體積小、免安裝、輕服務、銷售靈活等特性呈現(xiàn)出了逆勢增長的態(tài)勢,成為了家電市場不可多得的發(fā)展亮色。
消費升級與營銷變革合力作用,小家電銷售持續(xù)火爆
疫情之下的618,小家電再次展現(xiàn)出了頑強的生命力。京東數(shù)據(jù)顯示,618期間,破壁機、多用途鍋、空氣炸鍋、果蔬解毒機等新興家電產(chǎn)品成交額同比增長超200%;電烤箱、面包機、打蛋器等烘焙類家電成交額同比增長超185%;個護家電也獲得大幅增長,如,按摩器成交額同比增長240%,其中C2M反向定制專供產(chǎn)品銷量超過10萬臺;電動牙刷銷量同比增長230%。蘇寧電商平臺數(shù)據(jù)顯示,六月以來,早餐機、蒸汽拖把等智能小家電銷量同比增長180%,而空氣炸鍋的銷量則增長了569%。
在整體市場低迷與疫情沖擊的雙壓之下,小家電為何能持續(xù)走俏?這是消費升級與市場營銷模式變革合力作用的結果。“宅”模式帶動消費需求升級。疫情改變了大所屬人的生活習慣,“宅”成為了常態(tài),以家庭環(huán)境為核心,飲食、清潔、娛樂等新增應用場景大量出現(xiàn),人們需要品類多樣、功能豐富的小家電產(chǎn)品來滿足質生活的追求。與此同時,疫情嚴控之下,線下市場發(fā)展受阻,線上市場成為主力,線上銷售、直播成為了家電銷售的主要手段,而小家電因為體積小巧、無需安裝,且有著較強的社交屬性,與時下的網(wǎng)絡營銷形式高度契合,自然有事半功倍的效果。
市場銷售火爆的同時,小家電的品質化趨勢也十分明顯。例如,京東數(shù)據(jù)顯示,618期間,2000元以上美容器成交額同比增長5倍。低價已經(jīng)不再是消費者選購小家電產(chǎn)品的唯一標準,高科技、高品質的產(chǎn)品所帶來的幸福感正在成為越來越多消費者的核心訴求。
火爆的銷量帶來了更廣闊的市場空間,而品質化的訴求則為企業(yè)提供了更高的利潤空間。有規(guī)模、高利潤,這讓小家電成為了名副其實的“香餑餑”,家電企業(yè)紛紛加緊布局。同時,以滿足品質生活需求為前提,消費者對小家電的熱情不會減少,需求也會迅速多元化。因此,在經(jīng)歷過“黑天鵝”事件的家電市場,小家電市場將會是很長一段時間的“抗壓”主力。
正規(guī)回收企業(yè)進社區(qū),小家電回收市場將迎新契機
在銷售持續(xù)火爆的同時,小家電回收也迎來了新契機。在第30個全國節(jié)能宣傳周到來之際,北京市啟動“小舊家電回收日”試點活動,讓專業(yè)回收企業(yè)每天走進一個社區(qū),居民在家門口集中交投,并面向居民開展用廢舊電器換取兌換券,可以用于兌換米、面、油等常見生活用品。這一舉措直擊小家電“回收無門”痛點,為整個小家電產(chǎn)業(yè)的綠色發(fā)展帶來了全新的方向。市發(fā)改委資源節(jié)約和環(huán)境保護處副處長徐淼表示,“小舊家電回收日” 預計利用兩三年的時間,將實現(xiàn)對全市所有社區(qū)的全覆蓋。
很長時間以來,由于“回收無門”,消費者家中的小家電只能是“不用了就扔”。這些廢棄的小家電產(chǎn)品隨生活垃圾一并丟棄,不僅會造成資源浪費,更會污染環(huán)境。特別是如今,品類繁多的小家電產(chǎn)品正在加速進入普通家庭,盤活廢舊小家電市場,不僅有利于資源循環(huán)利用,保護環(huán)境,更能夠加速小家電產(chǎn)業(yè)鏈架構的完善,確保整個產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。對應到企業(yè)端,綠色回收也為小家電企業(yè)的服務升級提供了全新的方向。
我國的小家電產(chǎn)業(yè)正在進入一個全新的發(fā)展階段,“個性化、節(jié)能、健康”已然成為了核心發(fā)展議題。對于小家電企業(yè)而言,“低價”競爭已經(jīng)成為了過去式,面向未來,唯有根據(jù)消費者實際需求,及時開發(fā)出適合中國消費者生活習慣的產(chǎn)品,為他們提供周到貼心的服務,才能贏得青睞,在競爭激烈的市場站穩(wěn)腳跟。