近日,《2018年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》發(fā)布,有數(shù)據(jù)顯示,2018年第三季度,空調(diào)市場(chǎng)的零售量和零售額規(guī)模分別為1354萬(wàn)臺(tái)和459億元,同比下滑20.1%和18.9%。不過(guò)從整體市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看,2018年冷年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空調(diào)整體銷(xiāo)售規(guī)模為8153萬(wàn)臺(tái),其中空調(diào)零售規(guī)模為6553萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)16.56%。
遭遇連續(xù)三年正增長(zhǎng) 行業(yè)需未雨綢繆
據(jù)家電網(wǎng)了解,從以往冷年數(shù)據(jù)看,在三年的漲跌周期中,一般呈正增長(zhǎng)的年份不超過(guò)兩個(gè)。而最近的一波周期已連續(xù)三年出現(xiàn)正增長(zhǎng),不少業(yè)內(nèi)人士已從宏觀周期走勢(shì)上做出市場(chǎng)會(huì)調(diào)整的預(yù)測(cè)。2018冷年,國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)整體銷(xiāo)售規(guī)模8153萬(wàn)臺(tái),其中,空調(diào)零售規(guī)模6553萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)16.56,庫(kù)存預(yù)計(jì)在4800萬(wàn)臺(tái)左右。行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)專(zhuān)家稱,空調(diào)屬于耐用消費(fèi)品,需求經(jīng)過(guò)前兩年快速釋放,基數(shù)已很大,2019冷年增速有所下降也屬正常。
除了需求被釋放外,房地產(chǎn)市場(chǎng)的波動(dòng)也與空調(diào)銷(xiāo)量的增速下降相關(guān)。2018年上半年房地產(chǎn)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)達(dá)3%,整體的房地產(chǎn)規(guī)模并沒(méi)有完全萎縮,但是增幅已經(jīng)下降。這對(duì)整體家居市場(chǎng),以及細(xì)分的空調(diào)市場(chǎng)而言產(chǎn)生了不小的影響。
值得留意的是,2018冷年空調(diào)市場(chǎng)上大于3501元的各價(jià)格段占銷(xiāo)量比例均呈上升態(tài)勢(shì),其中3501元-6000元價(jià)格段銷(xiāo)量上升最為明顯。電商渠道的銷(xiāo)量依然保持增長(zhǎng),增幅趨緩,專(zhuān)賣(mài)渠道銷(xiāo)量略有下降,傳統(tǒng)百貨基本持平,利潤(rùn)水平上升。
國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)的正增長(zhǎng)也離不開(kāi)中國(guó)拉動(dòng)消費(fèi)和擴(kuò)內(nèi)需的政策支持,而專(zhuān)家認(rèn)為,在現(xiàn)今中美新貿(mào)易形勢(shì)的影響下,國(guó)內(nèi)極有可能推出新的一系列擴(kuò)內(nèi)需政策,對(duì)2019冷年將會(huì)造成一定的影響。
另外,有行業(yè)人士提到,農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)潛力還沒(méi)有得到完全的釋放。經(jīng)過(guò)下半年到明年的國(guó)家政策調(diào)整、各地區(qū)的投入,將促進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛力的釋放。對(duì)整個(gè)空調(diào)銷(xiāo)售還是非常有好處的,因?yàn)楫吘罐r(nóng)村市場(chǎng)空調(diào)的利用率還是相對(duì)較低的。
產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 品牌商尋求破局
由于前期對(duì)市場(chǎng)爭(zhēng)奪的形勢(shì)嚴(yán)峻,眾所周知,很長(zhǎng)一段時(shí)間來(lái),眾多家電廠商顯得“急功近利”,希望一夜暴富、一招制勝、一年崛起,從而賺快錢(qián)、賺大錢(qián),卻忽視了很多的創(chuàng)新技術(shù)、渠道落地,以及商業(yè)信任關(guān)系,都是需要更長(zhǎng)時(shí)間的積淀和積累。因此,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中大量本土家電廠商通過(guò)“模仿、抄襲”,甚至是假冒、山寨等行為來(lái)快速占領(lǐng)市場(chǎng),這一點(diǎn)也導(dǎo)致現(xiàn)在家電行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題日益嚴(yán)重。
在空調(diào)行業(yè),不少品牌正在尋求產(chǎn)品升級(jí),以打破當(dāng)下產(chǎn)品同質(zhì)化的僵局。志高推出了負(fù)離子氧吧空調(diào)、奧克斯以極限挑戰(zhàn)為空調(diào)品質(zhì)背書(shū)、長(zhǎng)虹空調(diào)進(jìn)一步推出新一代Q5智能空調(diào)產(chǎn)品等,有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2018冷年整體新派的引入期的產(chǎn)品銷(xiāo)售所占比例與去年相比是提升的,企業(yè)新研發(fā)的產(chǎn)品占有市場(chǎng)的比例依然保持著同比增長(zhǎng)的狀態(tài),整體行業(yè)的創(chuàng)新和技術(shù)增長(zhǎng)依然得到了保持。數(shù)據(jù)顯示,高端柜機(jī)的銷(xiāo)售量占比由上個(gè)冷年的46.45%提升近10個(gè)百分點(diǎn),至56.06%,中高端消費(fèi)特征十分明顯,顯示行業(yè)整體的創(chuàng)新力和發(fā)展力處在相對(duì)健康的水平。
此外,2018冷年空調(diào)銷(xiāo)售在增長(zhǎng)的同時(shí),空調(diào)品牌的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)生了很大的變化,這個(gè)變化簡(jiǎn)單講就是品牌集中度的凸顯。研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示,前三名品牌、前五名品牌和前十名品牌集中度的變化統(tǒng)計(jì),前三名品牌的市場(chǎng)占有率比去年同期提高了6個(gè)百分點(diǎn),前三名第一集團(tuán)和第二集團(tuán)之間市場(chǎng)占有率差距在逐步拉大。
行業(yè)人士告訴家電網(wǎng),隨著智能科技的發(fā)展,多企業(yè)都在考慮怎么克服空調(diào)靠天吃飯的問(wèn)題。凈化空氣,提升室內(nèi)環(huán)境空氣質(zhì)量,也將成為空調(diào)行業(yè)發(fā)展的方向之一,空調(diào)不僅能調(diào)節(jié)冷暖,同時(shí)還提供一種健康的生活環(huán)境,從而使氣候?qū)照{(diào)銷(xiāo)售的影響程度會(huì)逐步減低。
文章來(lái)源:中國(guó)家電網(wǎng)