國內家電市場今年開年不利，整個行業面臨“失速”危機，只有冷柜、凈水器、洗碗機等少數產品保持增長。彩電、冰箱、洗衣機在線下市場持續不景氣，線上渠道的增速也在放緩。

今年上半年，受房地產市場疲軟、新增消費需求嚴重不足等多重因素影響，下滑趨勢非常明顯，態勢非常嚴峻，中國家電流通行業整體面臨巨大挑戰。

中國家電零售業如何走出“失速”危機的陰影、積極擁抱新零售的潮流，成為業界關注的焦點。

“今天零售業出現很多新的變化?！蔽慕ㄆ秸f，傳統零售業態正在加速裂變，渠道變得碎片化、去中心化。家電連鎖向郊區大賣場轉型，百貨向體驗式賣場轉型，線上線下結合的會員電商快速發展。同時，出現了家裝渠道、社交電商等新興渠道。加上，行業重心從渠道為王到產品為王。所以，渠道商的行業地位在下滑。

文建平認為，構建線上線下融合的全渠道模式，成為家電零售商的變革方向。電商運營模式需要重新梳理和升級、線下渠道扁平化和線上線下融合，是其中三大關鍵點。

在優化電商運營模式的過程中，文建平建議，傳統零售商需抓住產品和定價兩大關鍵點，不能把50%-60%精力放在低價商品，而是在差異化產品。用好線上流量紅利，提升線上客戶轉化率。

與此同時，線下門店要進行數字化、場景化改造。重點是建立社群，通過社交、傳播，建立新的營銷勢能。目前，消費者在線下買東西前，八成會先用手機查信息。未來消費者會更頻繁在線上、線下轉換，所以實現線上線下融合是最終的方向。

今年以來，京東家電迅速在線下開店，阿里發展新零售，蘇寧做智慧零售，都體現了線上線下加深融合的趨勢。但文建平重點談了“拼多多”迅速崛起帶來的啟發。他認為，拼多多在短短三年內發展了3億用戶，通過低價引爆了三四線原來沒用過電商的群體，證明了社交電商的真實存在?！扒楦斜硶?，打造爆款，縮短供應鏈，從‘人找貨’到‘貨找人’，是拼多多崛起的經驗?！?/p>

一方面家電市場低迷，另一方面阿里、京東等電商平臺加快向線下滲透，區域電器連鎖商的出路在哪里？與會的家電業代表認為，服務增值而非靠賺取批零差價，是區域連鎖的出路所在。

事實上，區域連鎖商正在這方面不斷探索。把門店改造為生活方式提案館，增強門店的體驗功能，把喝咖啡、看電影、聽音樂、學烘焙等場景體驗，融入家電賣場之中。

“我給大家一顆定心丸，線下實體門店仍然是中國零售業最重要的戰場。不管現在還是未來，得實體店者得天下不變，關鍵是做好數字化轉型?！蔽慕ㄆ秸f。

文章來源：中國家電網