隨著中國用戶消費結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級,以洗碗機為代表的新興家電產(chǎn)品正迎來強勁的增長動力,洗碗機已成為中國家電業(yè)增速最快的品類之一。但業(yè)內(nèi)人士表示,洗碗機市場的發(fā)展仍然存在不少不容忽視的問題,其中最主要的問題是,已經(jīng)買了洗碗機的用戶,對洗碗機的利用率不高,說明洗碗機產(chǎn)品和中國消費者的使用習(xí)慣之間存在一定落差。
機構(gòu)預(yù)測:
今年洗碗機零售額有望翻番
據(jù)《2017年中國洗碗機行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù),中國洗碗機市場近年來持續(xù)向好。2016年市場零售額達(dá)到19.8億元,同比增長104.8%;而截至2017年8月,洗碗機市場零售額已達(dá)24.2億元,超2016年全年零售額總量,同比增長134.7%。
據(jù)預(yù)測,2018年洗碗機零售額規(guī)模將達(dá)到90.9億元,同比增長107.8%,零售量將達(dá)到199.4萬臺,同比增長108%。
洗碗機市場的爆發(fā)式增長,使其成為家電企業(yè)競相布局的新陣地。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2017年我國洗碗機市場品牌數(shù)量達(dá)到59個,增加21個;產(chǎn)品型號多達(dá)285個,增加77個。
由于中西方餐飲文化不同,西式洗碗機在解決餐具洗滌問題上顯出不足,但也有企業(yè)在積極做本土化創(chuàng)新,所以,企業(yè)應(yīng)圍繞中國家庭和消費者需求進行產(chǎn)品創(chuàng)新,推出更多適合中國家庭廚房的洗碗機產(chǎn)品。
“目前,幾乎所有主流家電企業(yè)均推出了洗碗機產(chǎn)品,可見對該產(chǎn)品的未來非常看好。預(yù)計未來三至五年,該產(chǎn)品仍將保持快速發(fā)展,并有望達(dá)到年銷售1000萬臺的規(guī)模。”家電產(chǎn)業(yè)資深觀察人士劉步塵表示,目前,中國洗碗機品牌形成兩大陣營:本土派和海外派,本土派在產(chǎn)品的中式化改造方面做得比較好;海外派基本上是把歐美國家的洗碗機產(chǎn)品直接引入中國市場。目前,兩大陣營爭奪非常激烈,總體看海外派有逐漸被超越之趨勢。
市場:
還需更徹底的本土化改造
劉步塵坦言,洗碗機市場的發(fā)展仍然存在不少不容忽視的問題,最主要的問題是,已經(jīng)買了洗碗機的用戶,對洗碗機的利用率不高,甚至長期閑置不用,說明洗碗機產(chǎn)品和中國消費者的使用習(xí)慣之間存在一定落差,需要對洗碗機市場進行更徹底的本土化改造。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬告訴廣州日報全媒體記者,很多消費者臺式洗碗機普遍的體驗是比較差的。他建議用戶應(yīng)該在毛坯房最初的裝修階段就應(yīng)該去安裝,裝修時要預(yù)留好洗碗機空間。